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内容説明
マーケティングの基礎的な知識を体系的に解説。マーケティングが日本に導入され始めたのは，1950年代である。その後日本のマーケティングは，目覚しい発展を遂げ世界最高水準に達した。今日，日本の経営，マーケティングに対する関心が高まっている。実学的側面が非常に強い学問で，理論と実践との密接な関係があって初めて可能となる。したがって，マーケティングの基礎理論は，時代や環境の変化とまったく無関係ではない。
【伝統と革新、学術世界の未来を一冊一冊に】
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